職種研究

広告会社の提供するサービス（企画、実施運営ほか）を得意先の課題に対して最適化するディレクション業務。すなわちアカウントプランニング機能を実行する担当者である。

AEと、ほぼ同じ役割であるが、生活者のニーズに立ちコンテンツをプロデュースする存在になることが求められる。コンサルティング能力がいよいよ試されることになる。 AEの業務進行よりは、より市場（マーケット）の価値に立った活動が求められます。

AE（アカウントエグゼクティブ）、営業担当、企画営業、提案営業はほとんど意味が同じです。得意先の直接担当として、課題のヒアリング、オリエンテーションに参加し、プレゼンテーションから広告実施まですべての責任を担います。社内ではマーケティング担当や制作（クリエイティブ）担当者、媒体担当などすべての担当者をまとめる調整役。スケジュール管理、コスト管理、業務品質管理等の責任を担います。広告会社内では得意先の代表としての役割、得意先では広告会社の代表としての役割を果たさねばなりません。時にはプロデューサーの役割も求められます。

各媒体社から広告枠を買い付ける役割（メディアバイイング）。日ごろの媒体社との関係性が枠の買い付けやタイアップ交渉など広告出稿の実施に大きく影響することが多いため、コーディネーターとしての役割も担います。

広告が得意先の商品・サービスの理解促進、イメージ形成、好意度向上が目的に対して、SP（イベント）は直接的購買に結びつける仕掛け（売りの仕組み）を、実施に向けて円滑に推進する役目。スケジュール、コスト、品質の管理の責任者。訴求テーマによって多様性、柔軟性、即効性を生かした実行力が求められます。最近は4大マス広告よりも多くの予算が投下されて重要な役 割になっています。

マスメディア（TV番組や新聞雑誌の記事）に取り上げてもらう仕事。媒体社のキーマンの人脈が必要。企業情報を広く配布したり、記者の取材を通じて記者の目で表現させたりします。企業の広報担当者の片腕としての役割を担います。

Webサイトを中心としたプロモーション活動に対して、得意先のヒアリング、オリエンテーションに参加し、プレゼンテーションから実施まですべての責任を担います。社内ではマーケティング担当や制作（クリエイティブ）担当者などすべての担当者をまとめる調整役。スケジュール管理、コスト管理、業務品質管理等の責任を担います。最近はWeb以外の広告やSPなどとの連動を求められ、ますます業務領域が広がっています。

制作物の作品としての質に責任を持ち、企画・立案・制作に関与して業務全般を兼務するなど幅広い役割を担います。

※プランナー・プロデューサーを兼任することもあります。

営業からのディレクションで得意先の商品・サービスの市場動向や競合他社の状況、生活者の意識や流行など、マーケティング活動全体に関する情報を収集・分析し、広告の全体の戦略づくりにつなげていく役目を担います。実査の部分は、専門のマーケティング・リサーチ会社に任せる場合がほとんどです。

マス4大メディアを中心とした広告スペースを得意先のニーズに最適化した露出計画する役割を担いいま。最近は4大マスメディア以外のデジタルメディア（Web）などとのMIXを求められ、ますます業務領域が広がっています。

広告が得意先の商品・サービスの理解促進、イメージ形成、好意度向上が目的に対して、SP（イベント）は直接的購買に結びつける仕掛け（売りの仕組み）を考える事が目的です。

広告に連動して効果的な手法を考える業務です。ターゲットや手法、訴求テーマによって多様性、柔軟性、即効性の要素でアイディアが競われる重要な役割となっています。

得意先の商品・サービスの市場動向や競合他社の状況、生活者の意識や流行など、マーケティング活動全体に関する情報を収集・分析し、Webサイトを中心としたプロモーション全体の戦略をプランする役割です。コンセプトに基づいたサイト構成、コンテンツ、さらには運用面を設計する役割を担うこともあります。また、広告やSPなどと連動して効果的な手法を考える業務でもあります。

リサーチ案件の調査設計から始まり、調査票の作成、結果集計、レポートまでを制作する役割を担います。

クリエイティブワーク全体を統括する役割を担います。企画、コピー、デザイン全ての適正化を図る総責任者。クリエイティブコンセプトを構築する責任者です。

クリエイティブワークにおける文章表現を統括する役割を担います。クリエイティブのコア（コンセプト）へ収束させる責任者です。

商品や企業を宣伝するため、テレビCM、ラジオCM、グラフィック広告（新聞・雑誌・ポスターなど）、販促ツール（カタログ・POPなど）、Webサイトなどに使用する文言（コピー）を書く役割。その他、商品やサービスの名前を考えるネーミングもコピーライターの仕事です。

コピーライター→コピーディレクター→クリエイティブディレクター

入社して数年のコピーライターとしての経験を重ねて、コピーディレクターへ、そしてクリエイティブディレクターへステップアップするケースが多い。クリエイティブディレクターは部長クラスの役職という位置づけを担っているケースも多くあります。

クリエイティブワーク全体を統括する役割を担います。企画、コピー、デザイン全ての適正化を図る総責任者。クリエイティブコンセプトを構築する責任者です。

クリエイティブワークにおけるビジュアル表現を統括する役割を担います。クリエイティブのコア（コンセプト）へ収束させる責任者です。

広告のビジュアル部分（構図、色彩、素材、文字、配置等）を考慮し、情報を整理し、伝達できるようにデザインする役割です。

雑誌、カタログ、各種マニュアル本などの書籍をデザイン的に美しく、かつ読みやすいように編集デザインする役割です。

商品の形やその包装を目的に沿って立体的、平面的にデザインする役割です。

ありとあらゆる三次元の空間を目的に沿ってデザインする役割です。

企業サイト、商品キャンペーンサイトなどのWebサイトを目的に沿って、デザイン的に美しく、かつ読みやすいようにデザインする役割です。

デザイナーが作成したデザインをもとに、DTPソフトを使って修正加工をして、印刷するためのデータを完成させる役割です。

CM制作の現場の総責任者。スタッフ、予算、スケジュール、品質管理にまで責任を負う役割を担います。

CMの演出をする役割です。

CMのアイディア、表現、流れを考え、実際の撮影から編集まで立ち会う役割です。

プロデューサーの指示のもと、企画から制作までCM制作全体を通じ準備・撮影・仕上げを統括する役割です。

Webサイトを中心としたプロモーション活動に対して、得意先のヒアリング、オリエンテーションに参加し、プレゼンテーションから実施まですべての責任を担います。社内ではマーケティング担当や制作（クリエイティブ）担当者などすべての担当者をまとめる調整役。スケジュール管理、コスト管理、業務品質管理等の責任を担います。最近はWeb以外の広告やSPなどとの連動を求められ、ますます業務領域が広がっています。

Web サイト作りを統括する役割。プロデューサーに代わって、社内外の制作（クリエイティブ）担当者をまとめる調整役。スケジュール管理、コスト管理、業務品質管理等の責任を担うこともあります。

得意先の商品・サービスの市場動向や競合他社の状況、生活者の意識や流行など、マーケティング活動全体に関する情報を収集・分析し、Webサイトを中心としたプロモーション全体の戦略をプランする役割。コンセプトに基づいたサイト構成、コンテンツ、さらには運用面を設計する役割を担うこともあります。また、広告やSPなどと連動して効果的な手法を考える業務でもあります。

※Webディレクターが兼任することもあります。

企業サイト、商品キャンペーンサイトなどのWebサイトを目的に沿って、デザイン的に美しく、かつ読みやすいようにデザインする役割です。

Web サイトに掲載するコンテンツをライティングする役割。Webサイトの目的によって、コピーライターや編集ライターとしての役割を担うこともあります。

Web サイトで展開されるFlashバナーやFlashムービー等のコンテンツを制作し、またユーザーとの双方向でのやり取りを可能にするプログラムを開発する役割です。

発注元の要望に沿って仕様書を作成し、システムを構築する役割。運用環境に合わせたプログラミング言語を駆使して EC サイトやコミュニティサイト等を構築しデータベースサーバーとの連携を前提としたネットワークエンジニア的動きも時に要求される仕事です。

Web サイト制作において HTML タグを使った記述をし、ページをブラウザで表示出来るようにする役割です。

書籍・雑誌等出版刊行物を企画、制作する仕事。コンセプトづくりから予算管理、進行管理を統括する役割です。

書籍・雑誌等に掲載される記事・コンテンツを編集者から編集企画に基づいて依頼され、執筆する仕事です。

テレビ、ラジオや新聞、雑誌等の出版刊行物の広告枠（CMや広告スペース）を販売する各媒体社の営業です。

政治や経済、社会、芸能・スポーツなど様々な分野で人々が関心を寄せる事象、出来事を国内外で取材・執筆する仕事です。